Oceňování značky a jeho význam

Siracusalife.it Oceňování značky a jeho význam Image
POPIS
AUTOR David Haigh
VELIKOST SOUBORU 8,39 MB
DATUM PUBLIKOVÁNÍ 2002
NÁZEV SOUBORU Oceňování značky a jeho význam.pdf
ISBN 8072610732

Zavedená a úspěšná obchodní značka (či „brand“) je jedním z nejlepších nástrojů zajištění dlouhodobých zisků. Podnikové tržby, které nejsou spojeny se silnou značkou (např. tržby z dodávek pro vlastní značky maloobchodních řetězců), mohou být relativně snadno ohroženy konkurencí, cenovou válkou nebo inovacemi.Navzdory již více než stoleté existenci řady velmi silných značek se – zejména v účetní profesi – jen pozvolna dospívalo k poznání, že značky je možno kupovat a oceňovat podobným způsobem jako tradiční pilíře podnikání, jako jsou nemovitosti, stroje či jiná hmotná aktiva.Publikace Oceňování značky a jeho význam (nakladatelství Management Press, brož., 104 str., doporučená cena 180 Kč, z angl. orig. ji přeložil Fr. Drozen), kterou David Haigh, významný britský konzultant, zakladatel, majitel a šéf společnosti Brand Finance, původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur, shrnuje „historickou“ diskusi o oceňování nehmotných aktiv a značek zvlášť a nastiňuje současné účetní přístupy k nim.Podává přehled metod oceňování značky, uvádí modelový postup při oceňování značky a jeho konkrétní nástroje. Přináší přitom příklady využití oceňování značky pro různé účely (např. vykazování v podnikové rozvaze, interní komunikace, přidělování rozpočtových zdrojů v oblasti marketingu, plánování fúzí a akvizic, uzavírání licenčních smluv, daňové plánování či hodnocení reklamních agentur atd.) a ukazuje roli reklamních (komunikačních) agentur v procesu oceňování značky a jejich možný specifický přínos.Značnou pozornost věnuje také otázce síly a tzv. ekvity značky a jejího měření. a zejména managementu zdraví a hodnoty značky.Součástí publikace je i příloha uvádějící reprezentativní příklady a případové studie využití oceňování značky v podnikatelské praxi.Knihu ocení nejen představitelé vrcholových vedení firem, ale především marketingoví specialisté a pracovníci reklamních agentur, finanční manažeři, podnikoví účetní a odhadci.

Trávit čas knihou Oceňování značky a jeho význam! Na našem webu siracusalife.it najdete knihu Oceňování značky a jeho význam a přečtěte si ji online ve formátu, který vám vyhovuje: PDF, EPUB, MBI. Vítejte!

Ocenění automobilu je nyní mnohem jednodušší - Autoweb.cz

Kupte knihu Oceňování značky a jeho význam od David Haigh na Martinus.cz. Čtenářské recenze Poštovné nad 999 Kč zdarma Slevy na bestsellery 25 %

Knižní tipy - Euro.cz

Publikace Oceňování značky a jeho význam (nakladatelství Management Press, brož., 104 str., doporučená cena 180 Kč, z angl. orig. ji přeložil Fr. Drozen), kterou David Haigh, významný britský konzultant, zakladatel, majitel a šéf společnosti Brand Finance, původně zpracoval pro Evropskou asociaci komunikačních agentur ...

SOUVISEJÍCÍ KNIHY

Rodeo
Mit links zum Abitur in Deutsch
Osobní epistemologie budoucího učitele
90 let české kardiologie
Proč chytré děti dostávají špatné známky
Pomocník z matematiky pre 8. ročník základných škôl
1500 anglických slovíček, která se snadno naučíte +CD
Fantomas
William Shakespeare
Len sny
Havaj
Hont
Dobrú noc, Panda!
Sbírka nálezů a usnesení
Malý slovník managementu divadla
Tereza Raquinová